八大關鍵詞總結2024海外書業(yè)
2024年，逐漸走出紙張漲價、印刷及運輸成本升高等方面挑戰(zhàn)的海外書業(yè)，又遇到通脹高企、消費降級、機構冗余、渠道變革等新問題。與此同時，Spotify平臺進入多國有聲書市場，TikTok營銷效應凸顯，AI技術迭代及科技企業(yè)加快布局圖書出版給出版業(yè)帶來新的機遇與挑戰(zhàn)……本報從8個關鍵詞總結國際書業(yè)一年來的變化及應對策略。
一、整合
大眾出版商通過資產并購、業(yè)務合作及社媒與影視劇營銷實現業(yè)績增長。2024年，大社通過并購開拓國際市場獲得增長，如西蒙與舒斯特收購荷蘭VBK出版社和澳大利亞證詞出版社（Affirm Press），向歐洲及澳洲市場拓展，開發(fā)在地化出版及老書多語種有聲書業(yè)務。阿歇特圖書出版集團邀請英美兩國資深人士加盟，加強英美兩地編輯合作，相互共享作者資源并在不同地區(qū)出版作家的多語種作品。小型出版商則頻繁并購，以拓寬出版領域，更快在細分板塊占據優(yōu)勢。此外，出版商通過出版知名作家新品暢銷，借TikTok、油管、照片墻等社媒推薦愛情奇幻作品大賣，以及奈飛劇集和電影熱播熱映帶動收入增長。
離開大社的資深出版人紛紛另起爐灶，創(chuàng)建新公司，希望以新的商業(yè)模式獲得增長。如企鵝蘭登美國公司與麥克米倫美國公司前高管共同組建的“作者資產”（Authors Equity）出版公司，以高利潤分成方式替代預付版稅，阿歇特圖書出版集團前CEO成立新出版公司（Les Nouveaux éditeurs），并與西蒙與舒斯特達成優(yōu)先選擇對方書稿版權的協議，哈珀·柯林斯原CEO創(chuàng)建的開放之路全媒體公司布局有聲書板塊，從收購的Bloodhound公司重點新書中選出適合的作品進行開發(fā)。
自出版圖書平臺通過提供日益高效且對用戶友好的出版服務取得大幅增長。美國書目信息公司鮑克（Bowker）前不久發(fā)布報告顯示，2023年，有ISBN的自出版圖書數同比增加7.2%至263.75萬種，傳統出版圖書品種數同比下降3.6%至56.30萬種。亞馬遜、英格拉姆和Draft2Digital等平臺以新穎的出版服務吸引有創(chuàng)意、社媒營銷意識強、勇于創(chuàng)新的年輕作者，這些作者在定價、發(fā)行和營銷方面更有話語權。
二、AI
2024年被稱為“AI應用元年”，Open AI公司發(fā)布了具有通用推理能力的大模型——o1模型，微軟公司為幫助企業(yè)增強業(yè)務流程自動化并提高效率發(fā)布了新的AI工具和平臺，各大AI應用公司第三季獲得了強勁的業(yè)績增長，AI技術應用于購物、社交、游戲、教育和內容創(chuàng)作等多場景，切入出版賽道的AI技術公司明顯增多。如美國“真實舞臺”（Veristage）、英國Shimmr、德國英凱特（Inkitt）出版公司為出版商提供文本格式轉換、圖書編輯及營銷、分析洞察、多介質（如有聲書、視頻和游戲）內容開發(fā)等服務。其中，Shimmr公司邀請多位英美書業(yè)資深人士加盟，與全球出版商廣泛合作，運用AI技術深度開發(fā)潛在市場。
學術、教育出版商開發(fā)的AI工具相繼落地，學術出版商致力于幫助研究人員快速、準確獲得文獻摘要和研究成果，提升學術研究，教育出版商以高校師生為核心用戶，開發(fā)各種AI工具，并應用于英語學習及職業(yè)技能等領域，以提升教學效果。大眾出版商則嘗試將AI應用于文本翻譯、開發(fā)有聲書及出版非虛構圖書。
在與技術公司合作時，出版商均基于自身擁有的優(yōu)質內容資源，選擇遵守合約、積極保護版權的技術公司合作訓練大模型，在確保內容和數據安全的基礎上推出專注于不同領域的垂類應用。
AI在書店也得到充分應用，德國塔利亞書店將AI工具應用于電子商務平臺，幫助其實現業(yè)務增長并提高產品可見性。塔利亞還與AI平臺Coveo開展合作，升級網站功能以提高產品可見性，提供更個性化的圖書推薦并減少手動維護等繁瑣工作。美國亞馬遜推出AI專家導購工具Rufus、AI賣家助理工具Amelia及AI內容生成工具，幫助消費者更精準、快捷地購物，幫助商家向消費者推薦更適合的商品。
三、顛覆
更多科技公司進入出版行業(yè)。美國微軟公司創(chuàng)建8080 Books出版社，出版微軟人及業(yè)外人士創(chuàng)作的非虛構圖書，與微軟以往出版技術手冊不同，8080 Books出版社以出版科學、技術及商業(yè)交叉領域的原創(chuàng)研究、思想和洞見方面作品為主，希望利用其技術優(yōu)勢，推進科技領域的對話和研討。其出版圖書所得收益將重新投入出版過程或捐贈給非營利組織。
以色列技術初創(chuàng)公司書脊（Spines）在獲得新一輪融資后宣布，將在2025年使用AI出版8000種圖書，幫助上百萬作者完成出書夢。從自出版平臺起家的書脊公司，在校對、生產、出版及發(fā)行環(huán)節(jié)應用AI技術出版了第一批圖書，將出書的生產周期和成本降低一半（出書周期降至3周~3個月，費用降至5000美元）。其下一個目標是模仿作者聲音大規(guī)模生產有聲書。
TikTok的母公司字節(jié)跳動繼2023年創(chuàng)立第八音符出版社（8th Note Press）之后，陸續(xù)購買數十種愛情小說、愛情奇幻小說、當代小說及青少年小說圖書版權，發(fā)布首批6本圖書書單，從2025年2月開始將出版紙書并在實體書店銷售。TikTok平臺依托大數據智能AI提高算法的精確性，能精準定位每個用戶的喜好并進行推薦，為用戶提供參與討論及按需印刷服務。
高科技大廠進軍圖書出版的步伐正在加快，勢必對出版業(yè)的一些業(yè)務帶來顛覆性影響。傳統出版商能否頂住這一波沖擊，將是一個巨大的考驗。
四、選擇加入
出版商與作者或高校的合約中是否寫明或補簽“選擇加入”（Opt-in）條款，成為教育界及學術界關注的焦點。
首先在教育出版領域，各大教育出版商近年來推出“費用全包訪問”（Inclusive Access，簡稱IA）及“公平性訪問”（Equitable Access，簡稱EA）模式，確保課前到書并為高校師生提供數字教材及測試、難點解析、學習進度建議等個性化教學服務。但教育出版商與高校的合約中多使用“選擇退出”（opt-out）條款，學生入學交費時除非選擇退出，否則就被視為加入該模式，即購買學校簽約的IA/EA項目，沒有選擇退出的權利。目前不少教育出版商和大學書店都是IA/EA項目的合作伙伴。美國教育部今年年初建議將IA/EA相關規(guī)則從“選擇退出”改為“選擇加入”，遭到美國出版商協會反對。教育部將在2025年提出現金管理法修訂案（Cash Management Revision），IA/EA項目由“選擇退出”條款改為“選擇加入”條款，并征求大眾意見。如果修訂案獲得通過，將于2026年落地。這或將影響教育出版商IA/EA業(yè)務的收入，以及未來IA/EA項目的開展。
學術出版商與作者的合約中，針對AI訓練權有“選擇加入”或“選擇退出”兩個模板。大多數學術出版商均在合約中為作者提供“選擇退出”AI訓練權的條款，有的出版商沒有告知作者與技術公司達成AI訓練權協議的情況，有的作者甚至不知道能否獲得相應版稅。劍橋大學出版社的做法為行業(yè)樹立了標桿：該社致函數千位作者，征詢其是否愿意簽署“選擇加入”補充協議，在征得作者同意后才與技術公司簽署協議。劍橋大學出版社堅持采用這種費時費力的做法，認為將作者利益和訴求放在首位是至關重要的，將給予授權作者和出版社合理補償，被授權使用的內容可以署名和授權。
五、BookTok
TikTok社交平臺對海外圖書銷售發(fā)揮越來越大的作用。TikTok圖書社區(qū)BookTok的發(fā)帖和短視頻數量持續(xù)增加，帶動大V作者作品銷量大幅增長。
TikTok在美國已成為替代油管和照片墻最火爆的社交平臺，對圖書營銷的作用不容小覷。BookTok推薦的圖書類型不斷拓寬，包括暗黑愛情小說、情色小說、嚴肅文學及恐怖小說。
在英國，TikTok聯合閱讀機構開展閱讀推廣活動。如與英國全國讀寫素養(yǎng)基金會（National Literacy Trust）合作，在英國客流量大的年輕人聚集區(qū)和社區(qū)中心設立BookTok書架。TikTok還設立TikTok圖書獎并與海伊鎮(zhèn)文學節(jié)合作，舉辦線上論壇等活動，將線上閱讀熱情推廣到線下空間。
在德國和法國，BookTok帶動圖書暢銷，越來越多的出版商根據榜單分析圖書流行趨勢，積極尋找適合的書稿進行出版。德國的BookTok暢銷書榜單設有奧地利、瑞士、青少年和非小說類4個類別。法國的BookTok暢銷書榜單覆蓋愛情小說、奇幻小說、科幻小說、驚悚小說和兒童文學等類別。
六、青春文學
受青年讀者青睞的愛情奇幻小說在BookTok推動下開創(chuàng)歷史紀錄。更多傳統出版商簽約自出版作者，創(chuàng)建新的出版品牌，如書源出版社（Sourcebooks）新建的Bloom Books品牌出版受歡迎的自出版作者作品。自出版作者的粉絲為出版的紙書提供銷量保證。
在美國，網紅作者薩拉.J.馬斯（Sarah J. Maas）、麗貝卡·尤拉斯（Rebecca Yarros）和科琳·胡佛（Colleen Hoover）的作品銷量高達數百萬冊，被冠以“愛情奇幻女王”稱號。很多讀者在今年的圣誕季購買老書的豪華版，帶動精裝版紙書熱銷。
在英國，此類青春文學讀物被裝入禮盒，上市第一周即迎來熱銷，精裝本推出后開發(fā)出平裝本，在粉絲中持續(xù)產生影響。不少出版商開發(fā)的訂閱禮盒，帶動了青年小說板塊精裝本收入的增長。出版商采取包月訂閱模式發(fā)售限量版圖書訂閱禮盒，圖書使用定制書封、貼箔、噴邊、限量簽名及編號形式，通過照片墻和TikTok發(fā)布圖片和視頻，在水石書店和獨立書店進行銷售。
在德國，法蘭克福書展首設青春文學館，館內展銷圖書迅速售罄。德國呂貝出版社（Bastei Lübbe）旗下的LYX出版品牌在科隆舉辦LYX文學節(jié)，文學節(jié)上的工作坊、作家講座、朗誦會等活動吸引各地粉絲。粉絲與有相同愛好的年輕人相遇，探討共同興趣。除了圖書，與之相關的紐扣、書簽、手鏈等文創(chuàng)商品大受歡迎。呂貝出版社因出版青春文學而收入攀升?？柹霭嫔缬卸嗖壳啻何膶W進入德國暢銷書榜單。
在法國，新愛情小說（New Romance）成為圖書市場一道新風景。年輕女作者向Wattpad、Fyctia（雨果出版社創(chuàng)建的線上平臺）上傳自己寫的故事，吸引大批讀者，傳統出版社隨后與作者簽約推出紙書。阿爾班·米歇爾出版社明年1月將推出青春文學小說集。據GfK和尼爾森IQ共同統計，2023年法國新愛情小說銷量增長124%至650萬冊。
七、實體書店
圖書發(fā)行商陷入困境，實體書店卻逆勢擴張。英國聯合獨立發(fā)行公司（United Independent Distributors）、格雷瑟姆發(fā)行公司（Grantham Book Services）相繼宣布倒閉，美國巴諾書店增開60家店鋪，并出資183萬美元收購破產的傳奇書店“破爛封面”（Tattered Cover），英國水石書店在退出牛津街8年后，重新回歸并在李維斯（John Lewis）旗艦店二層開新店。
小型書店則以個性化經營見長，緊跟年輕人閱讀潮流開發(fā)圖書訂閱服務、提供作家簽名版圖書、舉辦書友會及設立圖書獎項等方式，為愛書人提供閱讀交流空間，同時向讀者發(fā)送附有其感興趣內容的電郵，維系書店與讀者的長期聯系。
德國零售市場格局也發(fā)生變化。德國第一大圖書零售商塔利亞（Thalia）收購世界圖景（Weltbild）的數字業(yè)務，該業(yè)務包括其網店、品牌和域名，以及Tolino電子閱讀器。塔利亞繼續(xù)占據市場主導地位，截至9月底，塔利亞銷售收入增長8%，在德語區(qū)國家占有50%市場份額。塔利亞實施線下線上全渠道戰(zhàn)略，青少年文學、浪漫小說、奇幻小說和英語小說等流行類別，以及以玩具為主的非書商品需求不斷增長。塔利亞還計劃將兒童和青少年專區(qū)改為以書籍和玩具為主題的兒童世界。
八、有聲書
瑞典流媒體音頻平臺Spotify進入英國、美國和澳大利亞有聲書市場，獲得出版社有聲書授權，開發(fā)有聲書并運用其大數據技術向聽眾推薦，該平臺通過擴大用戶群及數據驅動的算法推薦，實現用戶數量大幅增長。Spotify還在拓展非英語地區(qū)有聲書市場。亞馬遜旗下的Audible.com平臺則大力開拓巴西和日本有聲書市場。
Audible平臺引入新的版稅模式，為出版商和作者提供內容變現的靈活性。該平臺新增了基于AI的“專家”（Maven）功能，方便用戶提問并找到想聽的有聲書。該平臺還通過分析市場趨勢、調整產品特性增強用戶體驗，以及數據驅動決策等方式加強了營銷推廣力度。Spotify公司則在探索使用AI工具提高內容可見性及內容推薦方式。瑞典Storytel公司引入VoiceSwitcher（聲音轉換）技術，使聽眾可以根據個人喜好改變主播聲音。瑞典Nuanced公司則使用AI翻譯有聲書，加速有聲書多語種開發(fā)。
不少傳統出版商的有聲書銷量持續(xù)增長，開發(fā)多介質圖書成為出版商的選擇。如哈珀·柯林斯正在嘗試研發(fā)交互書（talking book），即一本書位于大語言模型之上，讀者可與作者的人工智能摹本對話。哈珀·柯林斯計劃運用AI，在老書內容上創(chuàng)建一個專注于烹飪的網站，找到內容變現的新方式。哈珀·柯林斯還將運用AI提高圖書翻譯效率及有聲書數量，在某些領域發(fā)揮AI配音的作用。
雖然各國的有聲書市場均保持快速增長，但其發(fā)展仍面臨一些挑戰(zhàn)，如盜版問題、如何適應不同國家版權框架及翻譯版權法規(guī)，以及如何在新興市場讓消費者了解有聲書。有聲書平臺進行了多角色錄制、沉浸式體驗等創(chuàng)新。未來為確保有聲書市場的良好發(fā)展，擁有高品質內容、提升可見性，以及平衡好全球發(fā)行功能并適應當地聽眾喜好都非常重要。